第二屆北京網(wǎng)絡視聽藝術(shù)大會于9月2日至3日在京盛大舉行。本次大會由中國文學藝術(shù)界聯(lián)合會、中國作家協(xié)會、北京市人民政府指導，北京市廣播電視局主辦。大會匯聚了眾多行業(yè)領(lǐng)軍人物、精英創(chuàng)作者，共同探討創(chuàng)作理念，展望行業(yè)未來發(fā)展。
完美世界高級副總裁、完美世界影視業(yè)務負責人曾映雪出席了網(wǎng)絡微短劇主題研討活動，并作主題發(fā)言，就“網(wǎng)絡微短劇精品創(chuàng)作”做出分享。以下是曾映雪的發(fā)言實錄。
尊敬的各位領(lǐng)導、嘉賓、同仁、朋友們，大家下午好，我是完美世界影視的曾映雪。我今天分享的題目是《用品質(zhì)之作，與觀眾同頻共振》。
首先，為大家介紹一下完美世界影視，這是一家2008年創(chuàng)立的影視公司，多年來深耕影視產(chǎn)業(yè)，是中國領(lǐng)先的影視文化投資、制作及發(fā)行機構(gòu)之一。得益于中國文化產(chǎn)業(yè)的快速成長，截止目前完美世界影視參與投資、制作及發(fā)行的優(yōu)秀影視作品超過300部，收獲專業(yè)獎項400多個，贏得了業(yè)界的廣泛認可與觀眾們的喜愛。《赤熱》《幸福草》是最近剛在央視播完的兩部劇，這兩部劇都是“與時代同行，與人民同心”新時代文藝巡禮活動10部新劇片單之一。
自2022年底開始，我們踏上了探索精品微短劇的道路。目前，公司有兩個微短劇工作室，一個更聚焦于抖音生態(tài)，打造了「她的世界」廠牌，推出多部爆款精品微短劇，今年春節(jié)檔的《大過年的》更是突破了10億播放量，獲得了2024抖音精品短劇春節(jié)檔TOP1，連續(xù)6周居抖音短劇最熱榜榜首；另一個工作室和長視頻平臺合作比較多，像去年的《當家小娘子》以新穎的設定、鮮明的人物、真摯的情感和精良的制作，為觀眾帶來了一段輕松有趣、溫馨感人的穿越之旅，這部劇分賬表現(xiàn)也不錯。今年3月在優(yōu)酷全網(wǎng)獨播的《皎月流火》獲得許多正面反饋，比如制作精良、畫面精美、置景精致等等等，劇中的月下水面輕功等場景，拍攝得非常唯美，讓觀眾仿佛身臨其境。無論是在短視頻平臺還是長視頻平臺上，我們的微短劇作品都取得了不錯的成績。
完美世界影視作為較早涉足微短劇領(lǐng)域的影視公司，可以說見證了這一賽道上精品微短劇的日益壯大。微短劇正穩(wěn)步朝著“雖微卻強，雖短卻深”的目標邁進。從政策與市場兩個維度來看，精品微短劇無疑正在成為主流趨勢。從政策方面來看，今年6月1日起，網(wǎng)絡微短劇需采取“許可證全覆蓋”的管理辦法，這一舉措有效提升了微短劇的制播門檻，規(guī)范了市場秩序，為優(yōu)質(zhì)微短劇提供了更好的創(chuàng)作土壤和傳播環(huán)境。對于創(chuàng)作者而言，這無疑是一個積極的信號。我們也觀察到，新政策不僅增強了微短劇市場的規(guī)范性，還吸引了更多從業(yè)者、更多的人才加入，激發(fā)了創(chuàng)作活力，推動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的完善與發(fā)展，助力微短劇從“走紅”走向“長紅”。市場規(guī)模方面，微短劇市場正展現(xiàn)出蓬勃的增長態(tài)勢。根據(jù)《2024年中國微短劇行業(yè)研究報告》，預計2024年中國微短劇市場規(guī)模將達到485億元，甚至將超過500億元。微短劇熱反映了消費者對碎片化時間利用、追求情感共鳴和多元文化體驗的新需求。完美世界影視精準把握這一需求，致力于提供精品、多元、創(chuàng)新的微短劇內(nèi)容，與用戶建立深刻的情感連接，以品質(zhì)之作，與觀眾同頻共振。今年國家廣電總局發(fā)布了關(guān)于“跟著微短劇去旅行”的創(chuàng)作計劃，“微短劇+文旅”的模式正在展現(xiàn)出嶄新的活力，在政策推動下，微短劇不僅成為展現(xiàn)地域文化與自然風光的獨特窗口，也帶領(lǐng)觀眾們領(lǐng)略不同地域的風土人情，深化文化體驗與情感連接，這是一件雙向奔赴、深度融合的事情，具有獨特的社會文化價值。另一方面，“微短劇+文旅”也會通過產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，如結(jié)合微短劇情節(jié)進行二創(chuàng)、打卡等活動，延長產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)良性循環(huán)，提升整體經(jīng)濟效益。對于我們而言，也將獲得更多樣、更穩(wěn)定的品牌影響力。以我們過年期間熱播的《大過年的》為例。這部劇是總局網(wǎng)絡司首批宣推的新春檔精品微短劇之一，取景自廣東汕頭，并在拍攝過程中得到了廣東省汕頭市文化廣電旅游體育局的大力支持與指導。劇中展現(xiàn)的許多汕頭的景點，生動呈現(xiàn)了汕頭的文化底蘊和地域風情。劇播期間觀眾在評論區(qū)紛紛留言認出劇中景點，比如汕頭兒童公園、媽嶼島、汕頭小公園、十一合村等等，形成了與觀眾們良好的互動氛圍。《大過年的》這部作品也入選總局2024年第一季度優(yōu)秀網(wǎng)絡視聽作品目錄，榮獲多家權(quán)威媒體報道，可以說是我們微短劇+文旅形式的一次成功嘗試。此外，我們的IP系列化作品《全職主夫培養(yǎng)計劃》也獲得了2023年北京廣播電視網(wǎng)絡視聽發(fā)展基金的政策扶持。在政策的強力推動和相關(guān)部門的大力支持下，我們有信心看到更多精品微短劇作品和優(yōu)秀人才在市場上嶄露頭角。該系列兩部作品均取得了熱度與口碑雙豐收，正片播放量超過了5億，劇情內(nèi)容引發(fā)了觀眾的強烈共鳴。目前，我們的微短劇內(nèi)容以女性題材為主，我們也正在懸疑、喜劇等領(lǐng)域做更多元的嘗試，就此，我從創(chuàng)作方法和營運方法兩個方面談一些體會：
在創(chuàng)作方面，首先精準定位受眾、洞察目標人群情感需求至關(guān)重要，《覺醒吧！戀愛腦》系列我們是針對20+職場女性的戀愛話題、《大過年的》是針對30+初婚女性離婚冷靜期話題、《全職主夫培養(yǎng)計劃》是針對35+三代家庭女性的育兒話題，這些話題與這些目標人群構(gòu)成“與我相關(guān)”，具有強烈的代入感。
其次，讓短劇內(nèi)容“短而精悍”，這就要求有立體的故事結(jié)構(gòu)、深刻的內(nèi)核表達，這對編劇的要求很高。同時我們要有成熟的創(chuàng)作團隊，微短劇創(chuàng)作周期短節(jié)奏快，沒有成熟的團隊是做不到的。特別要說一下的是，觀眾反哺創(chuàng)作，團隊非常重視觀眾的反饋，每天都會圍觀評論區(qū)，關(guān)注觀眾對劇情走向的探討以及對婚姻關(guān)系等方面的看法。我們的《大過年的》的結(jié)局，就與觀眾的普遍反饋相關(guān)。同時通過觀眾的反饋，挖掘新的故事素材，為下一個項目做準備，形成創(chuàng)作與觀眾互動的良性循環(huán)。
在運營方面，我們也在不斷優(yōu)化方法。微短劇與長劇是完全不同的兩種生態(tài)，這要求我們注重經(jīng)營思維與運營策略的結(jié)合，從多角度全方面帶動微短劇話題在平臺內(nèi)部隨劇情發(fā)展持續(xù)發(fā)酵。具體說來：1）通過劇場運營，“她的世界”是一個聚焦垂類內(nèi)容的賬號，以女性視角為核心，致力于挖掘并呈現(xiàn)多元化的女性故事，打造女性成長型內(nèi)容。我們不斷迭代聚焦點，像《覺醒吧！戀愛腦》《大過年的》《全職主夫培養(yǎng)計劃》這三部作品，覆蓋職場女性、初婚女性、三代家庭女性等廣泛群體，以細膩的筆觸描繪她們的生活百態(tài)與情感世界;2）通過私域運營，“她的世界”有兩個粉絲大群，我們的項目信息、物料會最先在這個群里進行分發(fā)，這是與我們最鐵的觀眾，是自己人，我們首先要照顧到她們;3)話題運營，根據(jù)短劇的主題和特點，策劃相關(guān)的熱門話題，吸引觀眾參與討論，提高作品的熱度和影響力；4）熱點運營，利用熱點事件或節(jié)日等時機，推出相關(guān)的短劇內(nèi)容或活動，增加作品的曝光度。《大過年的》播放期間，“徐夢潔李川短劇大過年的”“徐夢潔去演短劇了”等熱點話題沖向熱搜。我們通過精準投放、社交互動、跨界合作等手段，實現(xiàn)了內(nèi)容的破圈效應，讓優(yōu)秀作品能夠觸達更廣泛的受眾群體。
完美世界影視深信，我們在長劇創(chuàng)作中堅持的“精品”“多元”理念同樣適用于微短劇領(lǐng)域。憑借在長劇領(lǐng)域的積累，我們擁有豐富的創(chuàng)作和制作經(jīng)驗，還有默契配合的團隊。我們具備整合生產(chǎn)、發(fā)行等全鏈條資源的能力，以及在市場上建立的良好口碑和認知度。相信這些優(yōu)勢能為我們高效、高質(zhì)量創(chuàng)作微短劇提供了有力支撐。我們將持續(xù)深耕系列IP微短劇的開發(fā)，目前《大過年的》第二季《大過節(jié)的》及《全職主夫培養(yǎng)計劃》第三季均在緊鑼密鼓地籌備中。我們也在嘗試更多新的類型、題材微短劇，比如民國奇幻項目《月與玫瑰》和古裝種田題材項目《我在冷宮種地瓜》等等。
依托完美世界集團在長劇和游戲開發(fā)領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗，我們也在嘗試IP立體式開發(fā)策略，包括與長劇IP進行長短劇聯(lián)動，與游戲聯(lián)動開發(fā)影游互動劇等等。未來也會在AIGC微短劇上進行探索，也期待AI能夠給我們這個行業(yè)帶來一些不一樣的可能。
最后，希望通過跨界合作和創(chuàng)新嘗試，能夠打破影視產(chǎn)業(yè)邊界限制，探索出更多元化、更具商業(yè)價值的微短劇影視生態(tài)體系，秉持開放合作的態(tài)度，攜手各界伙伴共同開創(chuàng)微短劇產(chǎn)業(yè)的新篇章。
2024-09-03 14:56:00
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